对于中小卖家来说，广告单次点击花费高，预算总是超出，却迟迟没有订单转化，这是一个头疼的问题。
我想大部分的卖家可能的第一反应就是，降低竞价也许就能减少单次点击的花费。然而竞价逻辑告诉我们的是，单次点击竞价是由赢得点击的人和排在后一位的竞价共同决定的。我们要清楚的是，对于不同的类目，不同的产品，竞价高低不同都是正常的，我们做的就是在有限的预算里，将曝光，点击，转化提高，将ACOS降低。
一、以下是影响广告预算花费的4个因素：
1、预算本身设置是否合理
2、推广的商品本身优势、库存充足、详情页信息完善
3、所投放的关键词/商品是否匹配相关，以及数量多少
4、竞价
二、预算是否合理？
预算包括账户每日预算、广告组预算，广告活动预算。这些预算都会影响预算额使用。
很多卖家会在核心词/大词所在的广告组投放很多的关键词。举个例子：有个卖家在一个手动广告组里投放了207个关键词，设置100美元的日预算，竞价高低不等，想一想，这样的预算合理吗？这207个关键词，100美元的预算，平均每个词的预算很低，会导致部分的关键词根本没有得到曝光和点击机会，没有机会花预算，因为一些词由于竞价优势等因素会先把预算花完，所以这样的预算设置是不合理的。
如果我们有很多的关键词我们可以将这些关键词进行分类分组，根据竞价，转化率等多个方面的因素，放在一个广告活动里，会更有效的使用预算，也不会导致一些关键词因为预算的原因而被搁置。
三、那么，如何设置预算？
1、要评估一下单次点击花费，点击跟转化率的情况。
2、根据关键词/商品个数，点击，转化，去衡量每日预算是否合理
3、关注自己的投资回报率
在当我们确定了预算设置是合理的，还是超出预算，那原因就是：
1、单次点击花费过高
2、广告活动的点击量超出预期
单次点击花费高，大多是因为采用了动态竞价策略和广告位加价。为了避免这种情况，我们可以根据具体情况调整：
1、固定竞价，同时不要应用广告位加价
2、以销售和转化为目的话，使用动态竞价-提高和降低
3、如果低库存和清库存，并且追求投入回报率，采用动态竞价-只降低
当超过预算，我们的第一反应可能都是降低CPC，但这样的是不对的。我们要根据广告位报告，查找竞价增长的原因。要根据不同的广告位情况，去做相应的调整。不能盲目的去降低CPC,该保持或者提高CPC的也要及时调整。
否定无效点击
我们要知道我们的点击是否有效，通过搜索词报告，查看点击是否与产品以及定位相关，不相关的关键词/商品我们要及时否定，避免无效点击和不必要的花费。
当我们对以上的内容进行复查了以后，如果广告活动超出预算，ACOS在你的理想区间，可以直接采用系统给出的建议竞价。
