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亚马逊广告如何金蝉脱壳借鸡下蛋让广告表现更好

广告 柳下下 8个月前 (08-13) 539次浏览 0个评论 扫描二维码

今天的内容比较简单,随心所欲,想到什么说什么。这个标题的意思是通过广告活动、广告组以及参加广告投放的商品的变换利用已有的好数据来继续扩大优势的广告组合方法,对于这个方面,市面上有非常多各式各样的玩法,我只能说说我自己所经历或者所了解的用法,不一定全对,可以作为参考。

在广告活动层级

当你有一条广告活动走得还不错的时候,通过亚马逊复制广告活动的按钮(自己找,如果不知道在哪里可以咨询我),你可以将这条广告重新再复制一遍,复制广告之后,这条广告活动下方的广告组、投放的商品、广告类型以及竞价会和原广告一模一样,仅仅是广告名称后面加了“复制”,这时候你维持其他所有设置不变,通过提高或者降低复制的这条广告活动的竞价(具体情况不一样),否定第一条广告活动中看到的无用的数据,你会发现复制的这条广告会有机会走得比第一条广告更好,我就曾经这样一模一样的手动词组匹配广告用过两条,第一条很不错,第二条比第一条更好,我把两条广告都留下了。如果有谁说开一模一样的广告会互相竞争和浪费预算,可以让他和我讨论一下。

 

在广告组层级

广告组这个级别可操作的就更多了。包括:

  • 一口气开很多组,每组竞价不一样,你去测试哪个竞价最好。
  • 自动广告紧密匹配,宽泛匹配,关联商品,同类商品分别开组。
  • 一个产品ASIN开一组,表现不好的组关掉,表现好的组留下。
  • 一个产品ASIN开一组,表现最好的组留下,其他组(也就是其他ASIN)加入到表现好的这个组里,到最后只留下所有ASIN共用的一组。
  • 不同匹配方式在不同组的搭配,不同定位对象在不同组的搭配。
  • 展示广告不同的广告位置作为不同组。
  • 同一个词分别在广泛匹配组、词组匹配组、精确匹配组里面查看哪个数据最好。
  • 一个产品ASIN开一组的广告,运行之后发觉点击很高但是转化很差可能就是这个产品不适合,然后就把这个广告组留下,把这个产品踢出,添加新的其他同类产品进入这个组投放,有时也会有意想不到的效果。

……

 

其他、还有非常多非常多的组合方式,我自己也不全懂,总之,可以各种尝试

 

 

在广告层级

主要是添加推广的商品或者取消某个商品的推广。广告<广告组<广告活动

添加和取消投放对象,比如类目/关键词,定位的ASIN等。

投放一些词同时把这些词精确否定。

 

整体上这里说的还不够完整,还有很多方法我也不知道,这些方法操作的重点就是总结好的广告发生的原因,让好的广告更好,让好的广告复制发挥作用。


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