SEO是一个非常系统的大工程,是一个需要长期努力的东西。因为SEO见效慢,在实操上也不是很好把握,所以,我今天通过一篇博客文章来展开,主要是希望你们通过文章内容看出其中的原理,并做好网站SEO优化。
首先,我们要忘记所有复杂的行业术语,最有用的搜索结果推送就是找到客户最想看的优质内容。(想到这里,我又要骂X度,我发现每次我搜索产品,首页不但出现不相干的广告,还有当我精确搜索一个产品的时候,它还把它的竞品呈现在头几个搜索结果!!!不但把它的竞品呈现在头几个搜索结果,还存在它的竞品伪装成我想要看的那个产品的展示样子!!!)。而推送最有用的优质内容,就包括相关和优质,相关就是搜索结果要和访客搜索需求相关,优质就是内容好让访客得到他想要的结果。所以,任何优质的原创的符的合某个细分有用内容的都将获得优质得分,外加一些合理的关键词、外链组合以及长期的努力,SEO原理就是这么简单,只是基本上大部人都做不到。
一、确定主题,准备内容与素材
首先的准备工作是进行关键词的研究(研究市场、竞品、产品、国家、文化、可行性报告、趋势等本文略过),请看我之前的一篇文章 谷歌广告(三)-谷歌搜索广告系列 ,我在这篇文章对为何进行关键词研究以及基本方法作了说明。
然后准备一篇原创文章,文章撰写可以外包,但是原创很重要。这篇原创文章中要包括你要解答的主题以及核心关键词。
举个例子,当研究过笔记本电脑支架的时候,你可以从同行或者数字营销分析工具得到一些重要的主题,也可以从美国知乎quora上得到网民重点关注的主题,这个时候,我得到一个主题电脑支架Laptop Stand 和防止背痛Prevents Back Pain,确立这个主题对搜索者有用之后,我确立了一个主题并作为我的题目
Why an Ergonomic Laptop Stand Improves Posture and Prevents Back Pain?
为什么符合人体工程学的笔记本电脑支架可以改善姿势并防止背痛?
这个主题(标题)还包含了我先前研究过的核心关键词Ergonomic Laptop Stand符合人体工学的笔记本电脑支架。
到这个地方位置,注意看黑板,有两个重点:
第一个重点是标题或者主题用问句,反问句有更好的搜索结果,你想想你在X度上找东西的时候是不是这么搜,为什么…? ….怎么办? 有个小窍门,对于英语不好的人,如果你设计了一个标题或者问题,不知道这句话是不是符合英语语法习惯,可以把你设计的问句放入quora,然后quora会自动帮你修正成一句非常标准正确的问句,而且一定是问句。
第二个重点是核心关键词是Ergonomic Laptop Stand并不是绝对的,这以符合自己的内容布局有关,也是之前关键词研究的结果。
然后把这篇原创文章切割一下,做到符合搜索习惯又符合浏览习惯。分开来说:
符合搜索习惯就是做好分段并符合文章H1、H2、H3等要求。对于这个东西,我以一张图来解释:(图片来自网络)
符合浏览习惯就是在内容做到优质的前提下,你不要让访客累着了!!!!意思就是,哪怕你文章写得好,也要表达符合语法,逻辑清晰,段落分明,并且字数不能太短,至少都要1500个字符以上,然后合理运用大标题,小标题,副标题,加粗分段,穿插图片,让人看一会休息一下。(知道我本文第一张图的用意了吧)。最后合理的结构大概长这样的(部分截图):
最后,正文内容要包含内链,内链就是由这篇文章跳转到我自己本网站的其他篇文章。如果可以也放个外链吧,就是跳转到其他网站的链接。反链就是从其他网站跳转到我网站的链接,反链的权重是最大的,但是不能自己设计,你需要购买反链或者与其他网站的编辑合作。
二、上线文章与SEO优化
安排好主题、段落之后,你需要将要穿插在文章中的图片重命名,图片重命名之后还一定要通过https://tinypng.com/这样的工具对图片进行压缩以提高网站运行速度。(网站运行速度也是SEO非常关键的指标)。所有这些准备工作做好了,我们来开始上线文章。
进入wordpress后台-写文章,按照刚才设计好的文章样式(分段、加粗、插入图片)上线好文章。然后通过yoast SEO 这个工具来进行优化。
我们来分解一下yoast SEO的这个提示,
焦点关键词:这就是你之前研究的核心关键词,这个关键词最好也要出现在标题中(不是绝对的,以优质内容为核心,不可为了关键词而刻意设置)
可读性:这是因为我这篇文章足够长,然后主题突出,内容准确,逻辑清晰,段落分明,所以是绿色友好的提示图标,如果可读性很差,就是红色表情图标。
Schema架构:这可以助于搜索引擎了解您的站点和内容。一般默认的就可以。
社交:添加你的 社交媒体分享按钮和图标。
元描述:这就是在谷歌搜索结果之后网站链接下方的预览段落,要体现本篇文章最核心最有吸引力的内容,如果你不自定义,谷歌会自动抓取,我建议一定要自定义设置。这个部分,如果没有方向,看看别人家的网站在这个位置的表达。
然后我按照yoast SEO这个工具的指示,对所有该完善的部分都做了修正。(PS:这个指示只是作为一个基本指示,不可偏颇全信,比如这个工具的指示焦点关键词必须在标题和第一段话出现,有时你的文章并不适合这个要求的时候,不能牵强,其他的情况也是同理)
图片ALT主要就是为这个图片写一个词或者一句话,主要是用于语音搜索或者盲人的搜索,总之也是非常重要的地方,不可放空。除了补充ALT的内容,还要注意图片尺寸。
核对完左侧部分,再看文章的右侧工具栏
固定链接:这是文章将要在网站上呈现的链接样式,可以从工作台-设置-固定链接 中设置正确的格式
分类:为文章(产品)选择正确的分类,这就要求你的网站结构和上下级的目录分配要合理,可以在左侧设置分类
标签:为文章(产品)选择正确的标签,标签主要是来说明这篇文章与什么相关,可以在左侧设置常用标签。
例如:你的一个购物网站,电子产品-办公用品-电脑支架 是分类,电脑支架/人体工程学/可折叠电脑支架这些就是标签。
特色图片:是访客还未点击这篇文章,还未进入这个文章页面所看到的图片,这对于点击率很重要,一定要设置有吸引力的特色图片。
摘要:也是一段简短的描述。
讨论:是否允许评论
做完这些,然后点击右侧yoast SEO图标
然后下方要预览效果,特别是谷歌预览和是否标记为基石内容(基石内容应该是您网站上最重要和最广泛的文章。)
做完以上这些,你仅仅是做好这篇文章的SEO的基础,还有很多需要完善的地方,重点在于你以一个很完整的规划去推广包括这篇文章的整个网站,并让它在不同的渠道呈现,满足访客的内容需求,长期的优质内容输出才是做好SEO的关键。