广告关键词的分类大致分为品类大词，核心关键词/高转化长尾词，还有用得比较少的节假日/旺季关键词、品牌关键词、关联/互补关键词。
品类大词 顾名思义就是很大的词，很宽泛的词。例如游戏耳机那么我们的大词就是Gaming Headest，这个词对于我们来说竞争太大，而且转化不高，还会消耗我们的钱。我们对他的要求和目标也就是用来跑词，来为我们产品提高曝光度，同时可以为我们持续积累高绩效搜索词便于后期投放。我们可以来看一下：
我们所投放的关键词wireless earbuds，可以给我们带出很多的客户搜索词，可以看出前两个词的转化率是很可观的，可积累成高绩效搜索词。
核心关键词/高转化长尾词 对于大词来说，核心关键词就是一个扩充。消费者更明确自己的需求，通过搜索的词可以精准明确的找到自己所需要的商品。持续不断的扩充高转化的长尾词/核心关键词，更有利于商品的转化。高转化长尾词的设置应该为高竞价，高预算，争取更多的曝光和转化。
上图的例子，所投放的长尾词，可以看出转化率很高，可称为高转化长尾词。这种情况可以提高竞价预算，争取更多的曝光，促成转化。
总结：
- 关键词没有绝对的好坏，不同关键词服务于不同的目标
- 大词更注重于跑词，提高曝光，积累高绩效的客户搜索词
- 核心关键词注重于转化，会不断的扩充，便于后期能够精准高效的投放，提高竞价，更利于订单成交
- 其他的品牌关键词、互补关联关键词作为补充，适合走低价
