最近自己根据运营总结，设计了一个亚马逊新品的广告推广配置方案，这个广告推广配置方案外加站外引流推广，可以将没有任何积累的新品快速推至比较靠前的位置。需要注意如下：
- 情况因人而异，不保证运营结果。
- 只针对新品期。
- 一定要结合站外引流或者deal促销。
- 只是个人观点，不一定是最好用的。
一、商品推广
1、自动广告
自动低价（不分组）
自动高价（不分组）
自动分组（关联、同类、紧密、宽泛）（这条活动一定要开）
自动在任何时候都是必开的广告活动，我这里设置高价与低价是为了测试不同价位的广告效果，很多时候低价的自动广告比高价的自动广告表现还要好，至于另开一个分组的自动广告是为了知道不同匹配方式的不同表现。
2手动广告
1）手动广告-关键词定位
手动关键词广泛匹配（低价）
手动关键词精确匹配分组（这条活动一定要开）
- 系统推荐的词（链接一定要写非常好）
- 几个核心关键词
- 长尾词
- 大词
手动关键词精确匹配（少数几个大词或者偏大的长尾词）
手动广告初期不一定非得要开，所以你看我这个手动广告启用的并不是很多，重点在于前期的选品分析研究的几个关键词，一来就直接做精确匹配，不用担心词测得不准，系统推荐以及后期广告报告会给你新的灵感，你会慢慢找准与自己链接匹配度最高表现最好的词。至于广泛匹配那组，这是为了让你捡漏，覆盖可能是你没看好但是实际会带来出单的词。
2）手动广告-商品定位
手动-定位-类目定位（分组）（这条活动一定要开）
- 类目定位不细分
- 类目定位品牌+高分（review星级），prime
- 类目定位品牌+高价（售价超过我方）,prime
- 类目定位价格区间（售价超过我方），prime
手动-定位-ASIN定位
- 前100比我贵的同款
- 自家卖的好的同款或者同类商品
经过长期实践，新品期商品定位当中的类目定位广告一定要开，这是将你的产品扔到这个系列中去展示与对比，它会给你带来非常大的曝光与流量，你可以通过不同细分分组找到回报率最高的那个细分，我曾经发生过自动广告、关键词广告都没开启，就靠类目定位持续出单的情况。
二、展示型推广
1、展示广告-商品投放-触达（这条活动一定要开）
- 展示广告-商品投放-类目-触达-页面右侧（这叫广告投放位置，在亚马逊广告中，页面右侧，页面中间，移动设备页首横幅效果是最显著的）
- 展示广告-商品投放-类目-触达-页面中间
- 展示广告-商品投放-类目-触达-移动设备页首横幅
其他广告投放位置自己测，在不同广告位置会有意想不到的效果，还可以自定义广告创意，开展示广告一定要开coupon
2、展示广告-受众-触达
- 展示广告-受众-类目或者群体（比如卖婴儿服装选择群体：父母有0-2岁的小孩）-移动设备页首横幅
- 展示广告-受众-类目或者群体-页面右侧或者页面中间
其他广告投放位置自己测，在不同广告位置会有意想不到的效果，还可以自定义广告创意，开展示广告一定要开coupon
展示型推广可以自定义广告创意，在广告展示的时候还可以显示非白底的素材图，视觉效果好很多，展示广告经过长期验证，其中 页面右侧，页面中间，移动设备页首横幅 这几个广告投放位置的效果最好，新品期投放低竞价的触达广告，可以用比较低的广告费用带来成交。
三、品牌推广
1、品牌推广-商品集-商品定位
2、品牌推广-旗舰店-商品定位/关键词广泛匹配
品牌推广是亚马逊广告活动中最年轻的，面世最晚的一个广告系列，虽然我对于这个还没有得到非常精髓的总结，不过投放品牌推广广告和展示型推广的触达一样，可以通过低的广告费促成成交，效果也是不错的，同时，曝光也是非常高非常高，非常适合新品使用。
