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如何设置谷歌广告追踪代码

Google 柳下下 2年前 (2022-05-24) 1143次浏览 0个评论 扫描二维码

很多同学非常重视谷歌广告的创建与投放,在此过程中,或许有一部分人忽视了设置Google Ads的转化跟踪的重要性,今天我们来说说它。

通过Google Ads的转化跟踪,可以了解广告效果,了解你的广告点击是否转化为你设置的有价值的活动,比如在网站注册用户,通过网站的联系方式与我联系等。了解哪种广告类型和广告效果好,并优化来提高转化率。 设置转化跟踪的第一步,找到后台-设置-转化,我这里就不截图了。

新建转化操作,并选择转化跟踪类型,假如我这个例子选择 网站,然后进入下一步

  • 网站:即跟踪用户在网站上的行为:比如提交表单,添加购物车,完成付款等。(所有的B端或C端外贸网站基本都适用)
  • 应用:这个主要是针对推广APP的广告,跟踪App的下载安装数和应用交互数
  • 来电:即跟踪用户拨打电话的次数;可以跟踪广告附加信息中添加的电话号码,也可以跟踪网站上现有的电话号码
  • 导入:即导入在其他平台上设置的转化,比如将在Google Analytics上已设置的转化直接导入到Google Ads上来。

如何设置谷歌广告追踪代码

添加加载事件,就是指要触发什么条件,这个地方是可以自定义选择的,比如下图例子当中,我选择访客浏览了与我联系的网页

如何设置谷歌广告追踪代码

然后,下一步,设置具体的转化操作。为此操作选择目标类别。转化名称是自定义给自己看的,比如提交表单,添加购物车等。转化类别是指给要跟踪的转化行为加以分类,有购买/销售、注册、潜在用户、浏览关键页面和其他五个选项。比如B端网站对提交表单的转化操作可以归类为潜在用户。

如何设置谷歌广告追踪代码

价值即设置这个转化行为可以给你带来的价值,主要用于跟踪和衡量不同广告系列的投资回报率。例如,如果你销售一种价格为 20 元的产品,请将价值指定为 20 元。这样,对于每笔销售,Google Ads 就会统计 20 元的价值

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统计方式这边就需要认真理解一下,若同一个用户进行了多次操作,是统计为一次还是多次?这个主要是具体情况具体分析,比如,你跟踪的是”购买/销售”的转化操作,那么每一次转化都是有价值的,一个客户购买了5次,就该统计为5次,此时需设置为“每一次”;但如果你跟踪的是”询盘表单提交”的转化操作,同一用户提交了5次,但仍然只算一个询盘,也就是只算一次转化,所以此时应该设置为“仅一次”。

转化时间范围指的是设置用户在点击广告或发生其他互动后,要持续跟踪转化的时间,默认为30天。

举个例子理解一下:用户A点击广告进入了我的网站,但当时由于某些原因并未进行转化操作,但是30天后他再次进入了我的网站进行了转化行为,此时,如果你的转化时间范围为30天以上,那么这个转化就被统计到你的转化次数里;如果你的转化时间范围为30天以内,那么这个转化就不会被统计到广告的转化次数里。

浏览型转化时间范围是设置用户看到了广告且未点击或互动,但后面在网站上完成了转化的跟踪时间范围。注意:这个转化时间范围是针对展示广告或视频广告来说的,与上面的转化时间范围不同的是,它跟踪的是只浏览广告但未点击广告和发生互动的用户的转化行为。

纳入到”转化次数“列中,需要将真正有直接价值的用户转化行为纳入到”转化次数”列中(比如:询盘表单提交和在线付款成功)。对于那些进入Contact Us页面和点击邮箱等并不能保证实现终有价值的转化的操作,就不要纳入“转化次数”列中了。

归因模型一共有6种:以数据为依据、终点击、首次点击、线性、时间衰减、和根据位置。默认为终点击;保存并继续

如何设置谷歌广告追踪代码

回到谷歌广告账户-转化-找到你刚才设置的那个转化名称,然后查看“代码设置”。我极力提倡通过google tag manager来管理谷歌广告跟踪代码,记下下方的转化ID和转化标签,等下有用

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然后,我们回到google tag manager账号,新建tag ,代码类型选择 google ads conversion tracking

如何设置谷歌广告追踪代码

如何设置谷歌广告追踪代码

将刚才的转化ID和转化标签复制过来并填入对应位置

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点击下方触发器  triggering,并根据自己的实际情况选择

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因为我这个容器中还未设置我所需要的触发器,所以我选择新建触发器,进入下一步(在这个例子中,我指定了要求访问特定的页面,仅作为这个例子的设置,并不是普遍性操作),然后保存这个触发器。

如何设置谷歌广告追踪代码

保存触发器之后,保存代码tag,保存前的代码如图(仅作为本例的操作需求)

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当然到此为止,我们也不知道是否成功安装,至于如何验证安装,请看我之前的一篇文章 将Google tag manager添加到wordpress网站  。

 

 


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