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谷歌广告(二)- YouTube视频广告系列

Google 柳下下 3年前 (2021-07-28) 977次浏览 0个评论 扫描二维码

首先,你需要登录youtube,如果你已经具有谷歌邮箱,可以直接用这个谷歌邮箱注册youtube账户。注册完YouTube账户之后,一定要上传背景墙图片,上传logo图片,将主页简介编辑完整,将与这个YouTube账户关联的独立站和社交媒体按钮都插入链接

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在你具有YouTube账号之后,你可以上传你的第一个视频,点击右上角的“+”添加视频。在添加视频之前,要确保拍摄清晰高质量的视频,需要使用premiere这个工具将视频剪辑好,然后将视频重命名,在文件命名中添加核心关键词。重命名视频文件之后,右击视频“属性”,将标题、副标题、备注中都添加核心关键词,将“分级”点亮为5星

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上传视频之后,进入下一步,要补充完整标题,标题中要包括你的产品关键词,标题可以是陈述句也可以是问句

好用的YouTube视频关键词研究工具包括

https://ahrefs.com/zh/youtube-keyword-tool

https://keywordtool.io/youtube

推荐8个最好的YouTube关键词工具(免费和付费)

 

写完标题之后,要写描述,描述一定要写长文,并且在文中内嵌  #关键词。可以在文开头或结尾或者中间插入你的产品或者独立站链接,具体以不同的使用场景为准。

然后添加缩略图,缩略图非常重要,你可以不应用系统自定义生成的缩略图,而是可以上传其他的缩略图。缩略图要达到让人看到就具有点击视频的欲望的效果。

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添加缩略图之后,添加标签,选择语言与字幕(字幕在下一步自定义设计)。其中标签 tag 可以从竞品的视频中找到并复制(需要使用keywordeverywhere这个谷歌插件)

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然后下一步添加片尾元素,字幕,背景音乐,并选择一个合适的视频发布时间,要以当地国视频浏览高峰期的时间,可以预设置发布时间。在你发布完成你的视频之后,回到你的google ads账号,新建广告系列

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选择你的广告目标,如果你对这些目标很陌生,可以移动鼠标,可以看到每个目标的简介,选择最适合自己需求的广告目标。我今天做这个例子的时候是为了提高网站流量,所以我选择网站流量,然后下一步

谷歌广告(二)- YouTube视频广告系列

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在选择广告系列的时候,选择视频,因为今天是通过YouTube视频来做广告。

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然后,开始制作广告系列,其中广告类型已经是确定的。广告系列名称最好改成你的习惯方式,特别是当你广告系列很多的时候,有助于区分。

出价策略包括:

 

“尽可能提高转化次数”出价策略会自动设置出价,帮助您在不超出预算的前提下,为广告系列争取尽可能多的转化。这种出价策略运用先进的机器学习技术来自动优化出价;同时,还提供实时出价功能,针对每一次竞价,都会视情况调整出价。

“目标每次转化费用”是一种 Google Ads 智能出价策略,可为您设置合适的出价,在不超出您设置的目标每次转化费用的前提下,帮您获得尽可能多的转化。这种出价策略会使用高级机器学习技术来自动优化出价,并提供实时出价功能,让您能够针对每次竞价灵活调整出价。

谷歌广告(二)- YouTube视频广告系列

 

在设置预算和日期的时候,大家无从下手,我建议使用谷歌关键词规划师,设置你的目标市场和语言,可以查看相对应关键词的搜索量、竞争程度,出价区间。

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下一步,选择地理位置和语言(可以定位至一个国家、州、城市)

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下一步的时候广告资源类型和排除的类型都要填,如果你自己没有特别需要排除的,选择系统默认的数据。然后下一步,添加广告附加链接,广告附加链接非常重要,广告附加链接可以是你的YouTube账号中的另一个视频链接,也可以是你自己独立站的某个链接。附加链接文字要简短有吸引力,广告内容描述要添加可以帮助用户了解点击附加链接后会显示什么的内容。

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如果您没有时间为附加链接撰写说明,那么只要您选择启用动态广告附加链接,Google Ads 就可以自动为您生成这些说明。添加完附加链接之后,点击预览,这样你至少可以知道会广告附加信息会显示在哪个位置,有的放矢

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下方的其他设置与广告组类型按照你的需求来设置。然后受众特征这边选择你的受众情况,这个受众可以来自你独立站的数据,也可以来自facebook、Pinterest等平台的数据,在你前期不清楚的时候,可以对一个视频启动多个广告组,每个广告组对应不同受众并观察哪个受众最匹配。

谷歌广告(二)- YouTube视频广告系列

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然后输入关键词与网站,选择与你产品相关的主题

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最后一步,输入你刚才上传好的YouTube视频链接。输入视频链接之后还要填以下信息:

最终到达网址:用户点击广告后到达的网址,比如可以是你的独立站产品链接网址或者电商平台产品链接网址

号召性用语:引导用户到达指定网址,可以是促销信息,亮点介绍,以及马上观看视频等。

标题:广告标题是显示在视频广告旁边的第一行文字。请输入宣传您的产品或服务的文字。

广告内容描述:既要和产品相关,又不能浪费这个展示位,一定要好好琢磨,还是要做到一句话吸引眼球的效果。

谷歌广告(二)- YouTube视频广告系列

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右侧依然可以预览广告,然后可以发布这个广告。

 

 

 

总结:

对于广告标题、描述没有思路的,最好的方法就是看同行怎么写,做的好的竞争对手是你最好的老师。

一定要观察广告预览的效果,这样你才知道广告出现在哪个位置以及如何修正。

好的视频内容(包括缩略图)永远是做好广告的基础。

 


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