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谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

Google 柳下下 2年前 (2021-08-16) 440次浏览 0个评论 扫描二维码

谷歌展示广告系列是利用谷歌庞大的网络系统,通过网站浏览、视频点击、查看gamil邮箱等各种方式,通过定位精准的展示广告覆盖他们,有图片广告、自适应广告、互动广告、邮箱广告等形式。

 

首先,添加广告系列

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

然后选择你的广告目标,在这个例子中,我选择网站流量

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

然后选择“展示”

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

然后下一步,有 标准展示广告系列 和 智能型展示广告系列,区别就是前者要自己设置定位、广告内容等,后者只要提交即可。在前期,我建议先采用 标准展示广告系列。

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

对广告重命名,并定位市场、语言

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

然后下一步,设置你的出价策略

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

下一步,进行受众人群定位,如果已有facebook、pinterest、google ads等的数据,则可以选择基于与您类似的广告客户或者你的再营销列表等客户数据

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

选择受众之后,进行内容定位,内容定位包括 关键词、主题、展示位置。

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

定位完成受众与内容之后,开始制作广告内容,包括最终到达网址,图片、徽标、标题、内容等,要好好利用右侧预览与建议,这可以让你的广告做得更好。

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

 

最基本的,要将广告素材与内容做到图片、视频、标题、广告内容描述都打绿色勾,这才是基本合格。

谷歌广告(四)-谷歌展示广告系列

最后,提交广告。

 

总结:

与搜索广告被客户被动搜索不同,展示广告在于主动出击刷存在感。

相关性非常重要,广告与用户的相关性越高,用户的兴趣就会越大。相关性是通过关键词、位置、主题或兴趣选择来获得的。

展示广告的点击者,多数是正在阅读相关文章的用户联想到相似的产品或服务,在广告中列举产品的明显优势或特征就很重要。

这个与搜索广告一样,所有的广告都应该有一个行动号召来吸引用户购买。同时告知用户点击后他们将获得或了解什么(比如优惠券,免运费),如此一来,就会刺激那些考虑进入购买漏斗的用户,使他们点击广告,最终进入到你的着陆页。

 

 


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